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Référencement seo

Le référencement SEO (Search Engine Optimization) ou l'optimisation sur les moteurs de recherche, représente l'ensemble des techniques aidant à maximiser la visibilité d'un site Web dans les résultats des pages de recherche (SERP ou Search Engine Result Pages). Ces techniques améliorent la compréhension des thématiques et des contenus d'une ou plusieurs pages d'un site Web par les robots d'indexation et augmentent ainsi le trafic naturel vers le site.

Les mots-clés

En fonction des mots-clés ciblés, le référencement SEO sera en mesure d'améliorer le positionnement d'une ou plusieurs pages du site Web dans les résultats de la recherche. L'objectif étant de positionner le site dans les toutes premières pages des résultats de recherche. Les 10 premières réponses sont considérées comme les meilleures. Le processus d'optimisation du site au regard des moteurs de recherche consiste d'abord à trouver les termes que les internautes pourraient saisir afin d'arriver sur le site. Cette sélection de mots-clés sera réalisée en fonction de l'activité de l'entreprise et du trafic escompté. Ainsi, un mot-clé beaucoup trop spécifique n'engendrera pas suffisamment de trafic alors qu'un mot-clé beaucoup trop générique apportera un important volume de trafic non qualifié.

Objectifs du référencement SEO

L'optimisation du référencement SEO sur les moteurs de recherche est devenu un véritable enjeu à des niveaux différents :

  • Rendre le site visible de façon durable.
  • Capter le trafic qualifié.
  • Permettre le référencement.
  • Construire l'image de marque
  • Augmenter les conversions.

Techniques d'optimisation

Un moteur de recherche a pour but de fournir les réponses les plus pertinentes à ses utilisateurs. Les algorithmes d'évaluation et de classement des moteurs de recherche sont ainsi constamment améliorés afin de converger vers les attentes des internautes. La réponse apportée par Google à tous les Webmasters désireux de connaître les techniques d'optimisation de leurs sites est celle de concevoir un site pertinent et agréable pour l'utilisateur au lieu de chercher à créer un site adapté à leur robot d'indexation. Selon Google, le meilleur moyen d'obtenir un bon classement du site est que l'utilisateur obtienne une réelle valeur ajoutée. En termes de résultats, le référencement SEO est difficile à quantifier car les algorithmes de classement des moteurs de recherche changent en permanence. L'une des méthodes les plus efficaces étant celle de se « mettre à la place » du moteur de recherche et de relever les informations dont il pourra disposer pour classer une page, une adresse URL, des méta éléments (metatags), des titres, des contenus, des images, des fichiers, etc.

Fonctionnement des moteurs de recherche

Nombreux sont les spécialistes SEO qui tentent d’examiner et de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Des techniques d’ingénierie inverse ont été mises en place. Sur plus de 300 facteurs de pertinence, les experts en identifient 50 à 100, desquels émergent de fortes corrélations avec le positionnement dans les pages de résultats. Cependant, cette corrélation n'est pas toujours atteinte et les multiples facteurs, leurs interactions, leurs pondérations et leurs évolutions, font que les opérations mathématiques deviennent d’une telle complexité que les spécialistes s’accordent à dire qu'il est pratiquement impossible de comprendre le fonctionnement algorithmique dans son exactitude.



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